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被Gucci赶超的爱马仕录得4年来最强劲的季度增长。

盯上时尚行业皮草问题已经20年的善待动物组织PETA的努力正渐显成效,当90%的头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草,爱马仕已被逼至墙角。

自2017年起爱马仕便开始不断增设工厂以提高产能,以缓解供不应求的状况,但必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险

据法国奢侈品牌爱马仕今日发布的第一季度业绩报告,期内其销售额同比大涨16%至16.1亿欧元,按固定汇率计算则增长12%,超过该公司此前预期的10%,是近四年来的最大增幅,但仍落后于同期LVMH时装部门的20%以及Gucci
24.6%的增速。

在法国奢侈品牌爱马仕周二举办的年度股东大会上,有投资者再次向品牌获取鳄鱼皮的道德性提出质疑。对此,Axel
Dumas表示品牌旗下供应商和农场在饲养鳄鱼时的指南比当地法规要求更严格,因此每个农场都能尊重动物的健康,品牌每个月也会亲自到供应商和农场中进行监督,“这是爱马仕文化的一部分。”
他不认为使用动物皮草是爱马仕一个品牌的问题,而是一个公共卫生的问题。

作者 | 周惠宁

图为爱马仕第一季度主要业绩数据

在谈及Gucci、CHANEL和Prada等竞争对手先后宣布不再使用动物皮草的举动时,Axel
Dumas强调,品牌从根本上依附于动物皮料,且皮革的质量至关重要,他发现一些农场工业化后的皮质质量出现下降,未来品牌会试图寻找符合爱马仕标准的新材料。

被Gucci赶超的爱马仕录得4年来最强劲的季度增长。

按部门分:

Axel Dumas还透露,在英国女歌手Jane
Birkin因获取鳄鱼皮的过程太过残忍而要求重新命名铂金包后,爱马仕就已进一步提高其合作伙伴对鳄鱼最高标准的善待与治疗的标准
,同时也会直接投资制革厂或农场,以确保整个生产过程符合道德,遵循联合国和保护濒危物种的国际公约。

据法国奢侈品牌爱马仕今日发布的第一季度业绩报告,期内其销售额同比大涨16%至16.1亿欧元,按固定汇率计算则增长12%,超过该公司此前预期的10%,是近四年来的最大增幅,但仍落后于同期LVMH时装部门的20%以及Gucci
24.6%的增速。

期内爱马仕核心的手袋和马具部门销售额大涨16.9%至8.08亿欧元,占总收入的50%;

有业界人士表示,Axel
Dumas的回应或许意味着爱马仕终于感到警惕,但PETA对此不会感到满意,并且将继续采取行动。

图为爱马仕第一季度主要业绩数据

成衣配饰部门销售额大涨17.5%至3.6亿欧元,占总收入的22.3%;

2012年,PETA的成员们曾穿上服饰,戴上面具,走在街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品,更一度采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。

按部门分:

丝绸和纺织品部门销售额同比增长6%至1.4亿欧元,占总收入的8.6%;

2015年,爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波,PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼,并发表秘密录制的农场录像,视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉,引发广泛的争议。

期内爱马仕核心的手袋和马具部门销售额大涨16.9%至8.08亿欧元,占总收入的50%;

香水部门在Terre
d’Hermès的推动下销售额提高3%至8460万欧元,占总收入的5.2%;

2016年,爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包在香港佳士得拍出近300万港币的天价,但这样完美无瑕的皮革,被指是从鳄鱼的身上活剥下来。受一系列视频和报道引起的舆论影响,爱马仕铂金包手袋在消费者心目中的形象大打折扣,也令它受追捧的程度有所放缓。

成衣配饰部门销售额大涨17.5%至3.6亿欧元,占总收入的22.3%;

手表部门销售额大涨22%至4340万欧元,占总收入的2.7%;

值得关注的是,PETA是爱马仕的股东之一。该组织不仅会在街上用行为艺术和海报宣传这些零售商获取动物皮草过程的残忍,也会通过购买少数股票成为爱马仕、LVMH等奢侈品巨头的股东,以获得与高层直接对话的机会,从内部进行施压。

丝绸和纺织品部门销售额同比增长6%至1.4亿欧元,占总收入的8.6%;

包括家居和珠宝产品的其他部门销售额提高22%至1.16亿欧元,占总收入的7.2%。

2017年5月,PETA的代表在年度股东大会上首次与Axel
Dumas直接交流,要求爱马仕停止使用鸵鸟皮等稀有动物皮草,Axel
Dumas则回应称会在保证符合道德要求和国际法规的前提下继续使用相关材料。同年,PETA代表被拒绝参加LVMH的股东大会。

香水部门在Terre
d’Herms的推动下销售额提高3%至8460万欧元,占总收入的5.2%;

图为爱马仕第一季度主要业绩数据

不过和爱马仕一样,LVMH已开始严格控制稀有动物的皮料来源,于2011年收购了全球最大的鳄鱼皮革制造厂之一的新加坡恒隆集团,尽力地保证从生产到销售等环节符合道德标准。CHANEL总裁Bruno
Pavlovsky早前在接受美国媒体采访时也指出,现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难,因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。

手表部门销售额大涨22%至4340万欧元,占总收入的2.7%;

按地区分:

目前Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Versace、Michael
Kors和Coach等品牌都在PETA的影响下,先后加入国际零皮草联盟,其中Calvin
Klein是最早一个宣布舍弃毛皮材料的时尚品牌。

包括家居和珠宝产品的其他部门销售额提高22%至1.16亿欧元,占总收入的7.2%。

爱马仕第一季度在日本地区销售额同比增长16.7%至2.04亿欧元;

令业界感到意外的是,一直受到质疑的爱马仕从未有过减产,或停止发售动物皮草的计划,而是增设皮具工坊来满足不断增长的需求,目前该品牌共有52个生产工厂,其中超过40家位于法国,其位于Guyenne和Montereau生产基地项目也将于2020年完工,该品牌最近还发布声明称其计划在诺曼底建立一个新的皮革工厂,并雇用250名工人。

图为爱马仕第一季度主要业绩数据

除日本外的亚洲地区销售额则大涨21.5%至8.6亿欧元;

5月20日,爱马仕位于法国 Isère大区 Fitilieu
小镇的第17间手工皮具作坊也正式投入使用,计划聘请约100名工匠,该手工坊还为新工匠开设了皮具及马鞍制作、皮革切割、皮具机械等基础技能培训课程。在培训结束后,测试合格的手工匠人将会被随机分配到爱马仕位于
Savoie 地区的三个皮革工坊中继续工作。

按地区分:

美国地区销售额增长17.1%至2.69亿欧元,本月初爱马仕在纽约的肉类加工区开设了全新精品店,面积为5330平方英尺,并设置了首个店内咖啡吧,以吸引更多新消费者;

实际上,这与爱马仕对手袋产品的严重依赖有关。区别于Gucci、CHANEL等奢侈品牌,爱马仕以高端马具起家,后逐渐延伸至手袋、成衣、丝巾、配饰和香水等领域,整个品牌从整体到细节,都弥漫着浓郁的贵族气息,但标价1.05万英镑至15万英镑不等的铂金包一直位于这栋金字塔的中心,是品牌奢侈品属性的代表。

爱马仕第一季度在日本地区销售额同比增长16.7%至2.04亿欧元;

品牌在除法国以外的欧洲地区业绩也表现良好,销售额同比增长9.3%至2.61亿欧元,主要受英国市场的推动;

据时尚头条网数据,爱马仕用珍稀动物皮革制造的铂金包占集团手袋销量的15%左右,是不少明星名媛们的最爱,甚至到了一包难求的地步。围绕铂金包形成的“购包圣经”更成为品牌文化的一部分,品牌与消费者多年来建立的人际关系及一整套系统也是品牌最看重的财富。深有意味的是,爱马仕在今年3月15日正式否认了买包要配货的传闻。