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快时尚品牌GAP将于本月内撤出纽约CBD。继去年9月ZARA关闭其在纽约开设的首家门店后,又一快时尚界的坏消息。而去年,New
Look在中国全面闭店,Topshop关闭天猫旗舰店……对于快时尚行业而言,“关店”已经成为近年来与其相关的最多词汇之一。在行业“寒冬”下,快时尚最终会逐渐“离开”我们吗?

中国市场是品牌生存状况的晴雨表,Forever
21不是唯一一个加速崩溃的快时尚品牌

作者:王小哼 来源:财经早餐(Femorning)

据南方都市报消息,GAP正准备搬出位于纽约第五大道(Fifth
Avenue)的大型门店。这家服装零售商最近表示,正考虑“积极”关闭数百家门店,专注于业绩更好的店铺。

作者 | Drizzie

4月25日消息,美国快时尚品牌Forever
21天猫与京东旗舰店以及官网分别发布公告,称将于4月29日起暂停运营,同时清空会员积分,此举被外界猜测为Forever
21正式退出中国市场的前兆。

在此之前,就在去年“双12”前夕,英国快时尚品牌New
Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。而在去年10月18日,New
Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。而在中国市场的碰壁并不是个例,New
Look也计划关闭法国、比利时和波兰的门店。数据显示,在截至到去年3月份的财年,公司的国际业务录得3700万英镑亏损。

快时尚节节败退,不到一年时间,第三个快时尚品牌或退出中国市场。

不过,业内专家表示,关闭线上电商平台并不代表该品牌将退出中国市场,只是未来快时尚品牌持续发展离不开线上平台。

去年8月9日,Topshop突然对外宣布,公司已与中国特许经营合作伙伴“尚品网”提前结束合作关系。11月1日,Topshop天猫旗舰店发布了闭店公告,因国际业务运营策略调整,该店将于近期关店。即日起全店清仓,非质量问题不退不换。Topshop将关闭天猫旗舰店,意味着其极有可能退出中国市场。

据时尚商业快讯,美国快时尚品牌Forever
21今日分别在其中国官网、天猫与京东旗舰店发布公告,宣布将于4月29日起暂停运营,会员积分清零,即日起至5月30日前处理商品退货。

然而,除了线上平台,Forever 21的线下门店也在陆续关闭。

在法国市场,Forever21已于去年11月初关闭了3家法国门店,目前仅剩巴黎的旗舰店。据FashionNetwork援引内部消息人士透露,Forever21管理层计划于今年1月24日全面退出法国市场,约有150-200名员工将被辞退。Forever21暂未对该消息作出回应。近年来,Forever21关店消息不断。2016年Forever21退出比利时市场,关闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。据福布斯数据显示,Forever21目前在全球拥有600家店,而在年初报道中Forever
21门店总数为800多家,在不到一年的时间Forever 21就关闭了约200家门店。

另据上海当地媒体消息,Forever
21在上海南京东路、晶品购物中心和长宁来福士的门店正以2.5折、买一送一的力度清仓。而北京悠唐店也面临着清仓,Forever
21深圳店铺或将于4月30日关店。据品牌官网显示,目前Forever
21在中国内地仅剩11家门店。

Forever 21关店潮

荷兰快时尚品牌CA近两年相继退出英国、俄罗斯等市场后,去年3月份有消息称母公司正在为其寻找中国买家。业绩低迷、同样有出售可能的,是英国英国快时尚品牌New
Look。但显然,New Look如今已自身难保。

图为Forever 21在中国官网发布的公告

自去年年底,Forever
21已陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,近日更是宣布了关闭在西安唯一一家门店的消息。

时间回到7年前,没有人会预料到“关店”成为常态。当年的快时尚品牌,进入亚洲市场不久,凭借如雷贯耳的名气、亲民的价格以及时尚的设计备受推崇。

值得关注的是,Forever
21位于上海南京东路黄金地段的旗舰店一直被视为地标性建筑。1984年,Forever
21在美国创立,30多年间成长为全球最大的时尚服饰连锁品牌之一。品牌最早于2008年进入中国,期间一度退出中国,后于2011年重返中国市场,开设天猫旗舰店。

目前,该品牌仅剩上海的晶品、长宁来福士、南京东路3家分店以及北京的悠唐店。

而业界一般认为,像New
Look这样的快时尚品牌魅力不再、吸金能力逐渐下降、大量消费者流失的主要原因是千禧一代消费主体的观念转变。随着消费模式的升级、消费需求的提升,他们对ZARA、HM等快时尚品牌的兴趣逐步下降,反而更青睐个性化、时尚化且能凸显时代设计理念的品牌。因而Supreme、Off-White、Champion这些更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌迎来了爆发。根据OFashion迷橙联合尼尔森发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%,潮牌正成为市场热宠。近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。在千禧一代的主战场上,快时尚品牌的市场占有率逐渐降低。

自去年年底,Forever
21已陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in
77旗舰店、北京apm等重要店铺。品牌还于近日宣布关闭在西安仅开业两年的门店。目前,该品牌在上海仅剩3家分店以及北京1家门店。

不过,据北京商报报道,Forever 21北京悠唐购物广场店正在进行清仓处理。

那么,在此背景下,快时尚品牌会逐渐“离开”我们吗?事实上,如今行业正在积极转型。一部分快时尚将眼光放在了美妆行业。快时尚无疑是想通过产品线扩展来吸引年轻顾客到店。加码彩妆或许能解燃眉之急,快时尚要想重拾市场,关键还在于把握住年轻人的喜好,重塑品牌标签。

今年3月,Forever
21退出了台湾市场,品牌于2015年6月在台北信义区开设首间门店。2017年,Forever
21在香港铜锣湾京华中心租约期满后撤离共6层的旗舰店,而接手的是美国内衣品牌Victoria’s
Secret。

通过查询大众点评的最新点评,老王发现,上海的晶品、长宁来福士、南京东路3家分店也正在打折促销。

此外,据时尚媒体FashionNetwork此前消息,CA的组织架构调整仍在进行,公司将通过开发全新的产品种类来进行业务扩张,2019年4月将会首次推出婚纱系列。

Forever 21在上海南京东路等地的门店正大力清仓,图片来自网络

当然,快时尚品牌在换季期间疯狂打折并不是稀奇的事情,只是在现在的节骨眼,不由得让人对“Forever
21撤出中国”的传言多信了几分。

未来,行业能否熬过“寒冬”,重新迎来“春天”,还需要看快时尚未来能否重新“打动”消费者。

Forever
21曾在2011年9月高调进驻香港铜锣湾,成为全港首间旗舰店,签下6年长租约,并将包括屈臣氏等旧租客移走,比旧租高一倍抢租,首年月租便高达1100万元,其后租金每年加100万元。未料由于香港零售寒冬,Forever
21从2016年便将店铺推出顶租,但未能以现价找到其他商户承接,苦苦支撑到租约期满。

再加上这些征兆和这两年宣布离开中国市场的ASOS、Topshop、New
Look实在类似。

来源:中国商网

中国市场是品牌生存状况的晴雨表,Forever
21不是唯一一个加速崩溃的快时尚品牌。一度风光的英国快时尚品牌New
Look、命途多舛的Topshop和电商ASOS均已败走中国市场。

2016年5月,英国时尚电商网站ASOS宣布停止中国区运营。该中文网站自2013年成立以来,一直经营不善。财报显示,ASOS中国区业务共亏损860万欧元,而关闭中文网站、配送中心和上海办公室还产生了1000万英镑的一次性关闭成本及400万英镑的运营亏损。