为庆祝最经典的501牛仔裤诞生150周年,Levi’s日前特别宣布90后超模Hailey
Bieber为该款牛仔裤首个大使,推出一系列特别产品,双方还将在营销推广方面进行更多合作。截至目前,Hailey
Bieber在Instagram上共拥有超过1900万名粉丝。

扩大品牌矩阵也是Levi Strauss急需解决的问题。据公开资料显示,Levi
Strauss通过此次IPO共筹集1.61亿美元,这些资金将被用于企业运营的一般用途,如果有合适的机会还会用于收购。

图为Levi Strauss集团第四季度和2018年主要业绩数据

另有分析指出,美国宏观经济放缓对Levi
Strauss也有较大影响。市场研究机构Coresight
Research的最新报告称,自年初以来,美国已有2187家零售门店宣布关闭,同比增加23%。在各大零售企业都在积极转型的当下,Levi
Strauss的上市前景如何仍是个问号。

据路透社消息,Vans母公司VF集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔业务成立Kontoor
Brands Inc.,并在纽约证券交易所递交了IPO申请。

若IPO获批,这将是Levi Strauss集团时隔48年第二次上市。

欧洲地区销售额同比上涨3%至4.65亿美元,营业利润同比上涨6%至1.22亿美元,主要由于直接销售额渠道的毛利率较高,部分抵制了分销成本;

据悉,Levi’s x Air Jordan
4系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的入围选择。

在Levi’s 重新恢复市场竞争力的过程中,曾在宝洁任职的首席执行官Chip
Bergh功不可没。Chip Bergh于2011年加入Levi
Strauss,随后便领导Levi’s在已有产品的基础上扩大女性和高端系列产品,并进行全球化布局,在近10年的时间内,集团销售额增长了8亿美元,负债则减少过半至10.5亿美元。

截至昨日收盘,Levi
Strauss集团股价大涨2.72%至21.88美元,市值约为84.35亿美元。

在各大零售企业都在积极转型的当下,Levi Strauss的上市前景如何仍是个问号。

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包括中国在内的亚洲地区销售额同比增长8%至2.53亿美元,营业利润同比增长6%至4300万美元,主要由于批发、特许经营商和直接销售渠道销量的增长。

截至目前,Hailey Bieber在Instagram上共拥有超过1900万名粉丝。

在Levi’s集团首席执行官Chip
Bergh的规划中,Levis将成为一个真正的生活方式品牌,而不仅仅是牛仔裤制造商

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不过Chip Bergh还有更大的野心。他认为比起Kontoor集团和拥有Calvin
Klein的PVH,Levi’s的竞争对手是Nike。

Levi’s母公司上一次其年收入超过50亿美元是在1999年

截至报告期末,Levi
Strauss集团共新增70家门店,批发业务收入增长5%。集团首席执行官Chip
Bergh表示,所有地区和销售渠道收入的增长证明集团的战略投资正取得成效。

值得注意的是,想借助这一增长趋势发展业务的并不只有Levi
Strauss,牛仔服饰领域的竞争正日益激烈。

1971年,因工装文化盛行而红遍全球的牛仔裤“鼻祖”Levi’s决定上市,但由于品牌试图满足所有人的需求而推出了非牛仔业务,导致集团盈利能力不断下滑,最终Strauss家族的后代Haas家族在1984年以17亿美元的杠杆收购将公司私有化,直到去年11月又聘请摩根士丹利、高盛集团和J.P.
Morgan Securities负责筹备再次IPO的相关事宜。

Chip
Bergh在财报中还提到,集团现在最大的优势就是Levi’s品牌。正如虽然Nike成功从最初的单一跑鞋业务发展更多元化的业务,但从根本上说,Nike集团几乎所有的收入仍然来自Nike品牌本身。

包括中国在内的亚洲地区销售额同比增长8%至2.53亿美元,营业利润同比增长6%至4300万美元,主要由于批发、特许经营商和直接销售渠道销量的增长。

据悉,Levi
Strauss集团此次上市后,Haas家族仍握有集团的主要控股权,分析师认为这对于其他股东或将构成风险,“这意味着Haas家族将继续执掌品牌的决策权,这在一定程度上会限制集团的发展。”

集团CEO 表示,比起将被分拆的Kontoor集团和拥有Calvin
Klein的PVH,Levi’s的竞争对手是Nike

该报告还预计,美国将继续成为全球牛仔裤市场,中国则位列第二位。调研机构Mordor
Intelligence数据则显示,2018年至2023年,牛仔服装市场预计将以6.7%的速度增长。

截至发稿,Levi Strauss暂未对再次IPO做出更多回应,Chip
Bergh则在去年底接受媒体采访时表示,“当品牌获得成功时,最大的风险就是自满,未来Levi’s还将有更多的改变值得期待。”

图为Levi Strauss集团2019年第一季度主要业绩数据

来源:品牌服装网

Levi’s由犹太商人Levi
Strauss于1853年创立,最初主要生产帆布工装裤,后于1873年把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利,标志着第一条牛仔裤LEVI’S
501的诞生,在1970年的美国几乎每个青少年都有一条Levi’s牛仔裤。

Ochirly母公司赫基国际于今年初收购殿堂级牛仔品牌Denham,旨在进一步渗透牛仔市场。杰克琼斯Jack
Jones则于去年宣布重新回归牛仔市场,专注于全渠道运营。为此,品牌特别推出一个新的更现代的Logo,由两个字母J组成,颜色为牛仔蓝。

拆完成后,Kontoor Brands年销售额将超过27亿美元。

潘多拉的“魔盒”失效了?尽管奢侈品和珠宝消费近几年来的表现一直疲软,但Pandora在过去四年的年销售额均实现了两位数增长,一度成为全球销量第三大的珠宝品牌。

此外,中国也被视为Levi’s业绩进一步提升的关键战场。Chip
Bergh强调,中国仅占Levi’s业务的3%,Nike和adidas等品牌在中国的营收则接近20%,集团在中国还有很大的提升潜力。上周,Levi’s在微信正式开通官方小程序我的LEVIS官方定制,主要发售卫衣、夹克和T恤等可定制商品,旨在触达更多的中国年轻消费者。

实际上,被称为牛仔裤“鼻祖”的Levi’s早在1971年就曾上市,但由于品牌试图满足所有人的需求而推出非牛仔业务,导致集团盈利能力不断下滑,被Strauss家族的后代Haas家族在1984年以17亿美元的杠杆收购私有化。

作者 | 周惠宁

集团在美国地区的销售额同比增长9%至7.17亿美元,营业利润则同比上涨11%至1.24亿美元,主要得益于该地区批发和直接销售渠道销量的增长,以及较低的广告费用;

正如虽然Nike成功从起初的单一跑鞋业务发展更多元化的业务,但从根本上说,Nike集团几乎所有的收入仍然来自Nike品牌本身。

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