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在 2019AW
全新开启的B3馆,与B1馆同样采用半邀请制,面向更国际化的合作伙伴。此次重磅迎来英国时装协会
British Fashion Council,最具权威性与先锋性的时装组织,为 Ontimeshow
特别带来 ROKSANDA 与 PETER PILOTTO 两个炙手可热的英伦设计师品牌。

尽管面临脱欧等外部不确定因素影响,时尚行业依旧是英国的支柱产业之一

时装周是过时的产物吗?社交媒体盛行之下,传统时装周的未来出路在哪?

本次参加 Ontimeshow
第十季,英国时装协会还将更加广泛地利用此次机会拓展中国市场,确保英国时装业在中国及亚洲市场占有一席之地。更将于3月29日中午在BFC所在的B3馆展位举办活动,为两位英国设计师举行庆祝派对。

作者 | Sherry Wang 采访 | Drizzie

对于伦敦时装周来说,在时尚产业变革之下,有哪些特殊的应对之道?

英国时装协会首席执行官 Caroline Rush
评论道:“中国一直是我们战略中重要的一部分。在去年,我们重新启动了与中国的合作战略,英国品牌越来越希望在市场上占有一席之地。我们很高兴与
Ontimeshow 合作,将伦敦时装周的两大品牌ROKSANDA 和 PETER PILOTTO
带到上海。希望这是一个长期合作的开始,有利于英国时装品牌,并帮助他们打入中国市场。”

当我踏出飞机的第一秒,就感受到了不同,一切都让人着迷,让人觉得充满活力。英国时装协会British
Fashion Council首席执行官Caroline Rush这样形容上海。

Ontimeshow
创始人顾叶丽同时也说道:“我们非常荣幸与英国时装协会合作,为英国设计师提供客制化的展示空间和优质的买家资源。这也是促进
Ontimeshow 更加专业化和国际化非常重要的一个步骤。”

再一次来到上海的Caroline
Rush与其背后的英国时装协会带着更宏远而具体的愿景。自去年9月宣布与京东时尚续签合作协议后,英国时装协会进一步加快了在中国市场的脚步,意图通过内容输出以及合作伙伴和业务支持,让英国设计师更好地融入中国市场。

作者/道爷

€€关于英国时装协会 €€

英国时装协会British Fashion
Council是非营利组织,成立于1983年,旨在支持和帮助英国设计师及时尚品牌发展其业务,并捍卫多元化和可持续发展,同时促进英国时尚业在世界的影响力。

随着上海时装周结束,这场中国本土的时尚盛宴也落下了帷幕。近年来,上海时装周在全球时尚界的地位日益突出,使其成为各大时尚品牌,买手,投资人连接中国市场的重要窗口。而与上海时装周这颗冉冉上升的新星形成鲜明对比的是,关于传统“时装周已死”的质疑不绝入耳。

英国时装协会成立于1983年,旨在促进英国时装产业的发展,并透过时装周、展览和展示活动进行推广。利用该行业的集体知识来支持行业的发展,包括帮助英国设计师品牌在全球发展及其形象和业务,促进英国时尚及其在英国和伦敦的影响力。

此外,BFC还是拥有并运营着包括伦敦时装周London Fashion
Week、伦敦男装周London Fashion Week Men’s、伦敦时装展示会LONDON show
ROOMS、伦敦时装周节London Fashion Week Festival以及时尚大奖The Fashion
Awards等英国时尚行业举足轻重的时尚活动。

在社交媒体盛行的今天,越来越多年轻品牌选择在社交媒体发布时装秀。而传统时装周,一方面因投入更多成本,被质疑是品牌公关手段之一;一方面,在时尚民主化进程中,传统时装周早已脱离原始功能属性,开始向大众渗透。那么,今天的时装周所面临的议题与解决方案究竟在哪?听听英国时装协会CEO
Caroline Rush怎么说。

The British Fashion Council was set up in 1983 to promote British
fashion internationally and co-ordinate this promotion through fashion
weeks, exhibitions and showcasing events. The BFC harnesses the
collective knowledge of the industry to support growth of the sector,
including helping British designer businesses develop their profiles and
businesses globally and promote British fashion and its influential role
in Britain and London.

尽管面临脱欧等外部不确定因素影响,时尚行业依旧是英国的支柱产业之一。据BFC官方数据显示,2017年,时装行业为英国国内生产总值贡献了323亿英镑,比2016年增长了5.4%,增长率高于英国整体经济增长率。此外,英国时尚行业提供了89万个就业岗位,规模几乎与金融业一样大。

传统时装周局限在哪?

€€品 牌 概 览 €€

这样的成绩,与BFC首席执行官Caroline Rush背后的努力有关。Caroline
Rush在时尚、音乐及生活方式领域拥有20余年的企业传播、市场营销和公关经验。自2009年4月被任命为首席执行官以来,她以独到的视角为英国时装协会提供战略沟通服务,并用10年时间成功壮大了该组织。

近年来,随着社交媒体兴起,在整个行业低迷及互联网巨大冲击下时装周的话语权逐渐减弱,曾今风光无限的时装周如今却面临转型期,品牌严重流失让传统时装周元气大损

ROKSANDA

图为英国时装协会首席执行官Caroline Rush

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自品牌推出后的十多年里,ROKSANDA
的设计美学以女性为中心。独特的色块、雕塑轮廓、富有现代感与独特的剪裁还有她创新的制作方式以及对细节的关注构成了现在所看到
ROKSANDA 标志性的成衣和配件。ROKSANDA
对现代女性有着深刻的理解,通过多层次的展示来挑战美的感知,创造出大胆有力的作品,同时亦提供一种庇护感。

在其任期内,Burberry,Mulberry,Pringle of Scotland,Victoria
Beckham和Vivienne
Westwood等英国知名时尚品牌回到伦敦时装周平台办秀,使伦敦时装周的品牌矩阵重新变得强大。

曾经,在社交媒体的传播还未渗透时,时装周几乎是整个行业的精神支柱。时装周作为时尚的少数窗口,能够让顾客们提前看到半年后的流行趋势,因此,时装周也成为了很多顾客翘首期盼的行业大事件,但是随着数字化传播的发展,快时尚,超快时尚,潮牌三方势力的迅速崛起,以及drop式上新的快速冲击,时尚行业“六个月”的鸿沟令顾客对新品的神秘感和向往在快速减弱。

PETER PILOTTO

此外,Caroline
Rush以伦敦时装周为中心,衍生出许多支线平台,全面辐射不同版块的时尚品牌及设计师。2012年6月,在她的推动下,伦敦男装周被推出,成为130多位设计师一年两次的展示平台。

BFC CEO Caroline
Rush在接受门道FASHION专访时表示:“对于传统时装周来说,目前最大的挑战就是整个时尚行业都在变化,现在各种各样形式的时装周越来越毒欧,整个行业越来越细分。
由于社交媒体平台的发展,消费者想要更快的获得时尚趋势,现在时装周要做的不仅是简单的展示时尚,而要去真正的考虑消费者想要的时尚是什么。”

伴随着曙红釉的闪烁光芒,Peter Pilotto
2019秋冬系列开启了奢华的新篇章。以柔软的沙漏形状定义轮廓,从宽大的翻领外套,格子羊毛面料和斑驳的天鹅绒,及闪亮提花织物中的喇叭形燕尾服。脱落的肩部和臀部的褶皱,典型英国风格面料加上休€€剪裁与水晶和绳索细节,舒适的针织花纹闪耀着。

同样在2012年,她领导BFC推出了The Fashion
Awards,以一年一度的颁奖典礼形式,嘉奖最具创意和影响力的设计师。除了各种时尚活动外,她还将设计师与买手沟通的渠道LONDON
show ROOMS扩大至香港、纽约、巴黎、圣保罗和上海等新市场。

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自去年起,BFC开始布局中国市场。Caroline
Rush重新启动了BFC与中国的伙伴关系战略,在向中国输送英国设计师的同时,也帮助中国设计师在英国的发展。不同于一些海外品牌在中国市场孤身作战的事例,BFC将借平台优势惠及背后的一批品牌。

BFC CEO Caroline Rush

本展位采取预约制入场,扫描下方“买手预约通道”二维码,

中国市场向来是时尚品牌必争之地,据咨询公司贝恩近日发布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告,中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

除了时尚变化的节奏加快以外,高昂的办秀费用是传统时装周的症结之一。根据Fashionista报道,纽约一场入门级的时装秀花费就达20万美元,就连邀请函等都有可能花去5000美元,Marc
Jacobs于2011年举办的时装秀据称花费达到100万美元。

提前一步进行预约。

贝恩的另一份报告则显示,全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献,他们对于设计师品牌的需求不断增加,也越来越挑剔,成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。

品牌参与传统时装周的目的,简单来说是为了吸引市场关注,但是在如此高昂成本,却收效甚微的互联网市场,毫无疑问,传统时装周的角色已经发生了巨大变化。正如Gucci总裁兼首席执行官Marco
Bizzarri所言,当下的时装秀更大的意义是一种象征和宣誓,原始的实际功能基本不复存在。

● 展会时间€€ 3.28~ 3.31/10am~6pm

对比2015年首次来到上海参与时装周的观望态度,英国时尚行业对中国市场的态度如今已经十分果决。Caroline
Rush此次带来了两个英国著名设计师品牌Roksanda和Peter
Pilotto,并在3月28日至31日间于服饰展会Ontimeshow上推出独立展厅。

眼下,传统时装体系的弊端已经很明显。快时尚压缩着设计师的创意的空间,在无季节潮流的扩散下,以季节划分的时装周已经陷入僵化。

●3.28 VIP day

值得关注的是,不少品牌在进入中国市场时多选择以时装秀的方式与消费者和行业人士见面,比如本季法国潮牌Faith
Connexion在上海时装周SIFS发布首秀,而BFC却将目光放在了商贸氛围更浓的服饰展会上。

加快节奏是传统时装周的正确选择吗?

●地址€€上海市徐汇区龙腾大道2555号

Ontimeshow成立于2014年,与上海时装周同步举行。有观点认为,以展会为主要业态,此类商业平台搭建起行业专业人士与设计师联系的桥梁,
有效建立了新品牌与来自全国各地的买手、百货零售商和媒体的交流渠道。

为了挽救颓势,当前的时装周纷纷作出了改革举措,包括推出即买即卖模式,邀请流量明星参加时装周,但这不但没有疏解传统时装周的焦虑,反而让人们产生了时装周是否会成为过度大众消费、甚至步入娱乐行业的隐忧。

B3馆B3-08

这或显示了此次Caroline
Rush和两个成熟英国设计师品牌中国之旅的务实态度。表达品牌的创意固然重要,更重要的是如何让市场接收这些信息,认识到品牌的价值。Caroline
Rush向时尚头条网表示,本次与上海时装周的合作,不仅是为了接触消费者和媒体,还意在与买手、零售商有更多接触,由此进一步了解中国市场。

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展位导示图€€

海外品牌要稳步立足于中国市场,商业伙伴是关键。
2017年9月,英国时装协会首次宣布与京东达成战略合作,京东与英国设计师Mary
Katrantzou,以及中国旅英设计师张卉山Huishan
Zhang进行2018春夏系列时装秀发布合作,并与BFC/Vogue设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。

Tommy Hilfiger2019秋冬大秀