HM天猫旗舰店与二手交易平台闲鱼达成合作进行旧衣回收,延续了集团可持续发展的战略,也迎合了年轻消费者的需求

有分析人士表示,就时尚零售来说,HM依然有很强大的护城河,拥有广泛的店铺网络,但要想让更多的年轻人买单,在更精准地对产品和营销上进行定位的同时,也要持续增加新鲜感。单纯的线上购物对消费者而言变得过于无聊,用户自发生产内容能够提高品牌与消费者的粘性。

旧衣回收的范围包括服装、家居纺织品等,无论品牌和旧损,只要在5公斤以上,都会有快递员按照约定时间免费上门取走旧衣物。回收订单完成后,用户在订单页内就可以直接领取HM天猫优惠券,并可在24小时内收取790g蚂蚁森林能量。

据悉,Itsapark从去年年底以来一直处于开发阶段,是HM集团数字化转型重要一部分。去年,HM还斥资2000万美元购买了在线支付服务提供商Klarna的少数股权,该应用允许消费者推出购买付款。HM还通过其风险投资部门HM
CO:
LAB向男装电商初创公司Thread投资1300万美元,该平台以人工智能进行选品推荐。

Itsapark更鼓励在领域内有影响力的KOL进行回答,有意打造一个时尚KOL社群

以线上市场格外活跃的中国市场为例,HM集团近两年做出了诸多尝试。2017年10月,品牌数字化顾客忠诚项目HM
CLUB在中国市场正式上线。截止2018年底,HM
CLUB在中国市场的注册会员已突破600万人次。

瑞典快时尚集团HM本周三向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版,该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所,让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。

例如有用户提问,“如何才能找到优质办公通勤装?”,或是“如果我每天骑自行车,应该穿什么样的衣服?”等。任何用户都可以回答问题,但该网站主要鼓励优质内容生产者,即一批关键意见领袖KOL(简称KOL)提供答案。

据悉,Itsapark从去年年底以来一直处于开发阶段,是HM集团数字化转型重要一部分。去年,HM还斥资2000万美元购买了在线支付服务提供商Klarna的少数股权,该应用允许消费者推出购买付款。HM还通过其风险投资部门HM
CO:
LAB向男装电商初创公司Thread投资1300万美元,该平台以人工智能进行选品推荐。

继两位联合创始人 Kevin Systrom和 Mike
Krieger于去年底仓促离任后,Instagram高层重新洗牌,并于近期在Instagram推出内部购物功能。目前,HM已经被Instagram选中于第一轮试水该功能,除此以外还有ASOS、Burberry和Balmain等品牌入局。

有分析指,Itsapark明显受到了多个主要社交媒体平台的影响。其整体视觉风格与Instagram非常类似,也受到了后者社交电商转型的启发。

近日HM天猫旗舰店还与二手交易平台闲鱼达成合作,首次尝试将旧衣回收项目与线上回收方式相互结合,消费者点击HM天猫旗舰店上的“旧衣回收”,就可以通过闲鱼完成线上回收衣物的一系列操作。

近日HM天猫旗舰店还与二手交易平台闲鱼达成合作,首次尝试将旧衣回收项目与线上回收方式相互结合,消费者点击HM天猫旗舰店上的旧衣回收,就可以通过闲鱼完成线上回收衣物的一系列操作。

今年3月,HM宣布全能音乐人张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人,同时也是HM品牌大中华区首位年度代言人。通过持续不断地追求提升市场竞争力和品牌影响力,HM将借此合作机会,以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础,进一步推动其业务在大中华区的发展。去年3月,HM还宣布了超人气偶像王源成为品牌中国区新生代形象代言人,二者都在中国社交媒体平台拥有极高的流量和号召力。

值得关注的是,在中国市场,HM没有选择完全另起炉灶,而是从本土强有力的互联网平台借力。去年3月,HM正式登陆天猫,据时尚头条网数据监测,HM天猫旗舰店开业至今,粉丝量迅速增至740万。

快时尚生意遇阻,打破边界登上了巨头们的最新日程。

作者 | Drizzie

Itsapark采取与Instagram类似的视觉版式。用户可以提问,或以图片、视频和文字的形式进行回答,除回答外该网站还提供所有涉及产品的购买链接,不仅包括自有品牌外,甚至还有竞争对手Asos、Topshop、River
Island和New Look等,引发了行业的广泛关注。

Itsapark采取与Instagram类似的视觉版式。用户可以提问,或以图片、视频和文字的形式进行回答,除回答外该网站还提供所有涉及产品的购买链接,不仅包括自有品牌外,甚至还有竞争对手Asos、Topshop、River
Island和New Look等,引发了行业的广泛关注。

无论是否有意成为时尚版知乎,HM此举的目的,一方面自然是提前布局新业务和新业态,降低风险,为困局中的快时尚业务提供破局的可能性。但这并不意味着HM将主营业务的焦点转移到互联网平台的经营上。

以线上市场格外活跃的中国市场为例,HM集团近两年做出了诸多尝试。2017年10月,品牌数字化顾客忠诚项目HM
CLUB在中国市场正式上线。截止2018年底,HM
CLUB在中国市场的注册会员已突破600万人次。

万变不离其宗,HM构建社群的最终目的,是进一步接近那些在各个互联网平台上驻扎的“数字原住民”消费者,跟随消费者一起成长。

包括HM在内的快时尚巨头正在经历艰难的转型期。据时尚商业快讯,在截至2月28日的三个月内,HM销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗约合54.9亿美元,按固定汇率计算则大涨10%,利润则下跌41%至8.03亿瑞典克朗约合8655万美元。

旧衣回收的范围包括服装、家居纺织品等,无论品牌和旧损,只要在5公斤以上,都会有快递员按照约定时间免费上门取走旧衣物。回收订单完成后,用户在订单页内就可以直接领取HM天猫优惠券,并可在24小时内收取790g蚂蚁森林能量。

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有分析指,Itsapark明显受到了多个主要社交媒体平台的影响。其整体视觉风格与Instagram非常类似,也受到了后者社交电商转型的启发。