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牛仔服饰这一细分领域或将出现一个强大的竞争者。

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流行趋势走了又来,在服饰行业不断细分的大环境下,牛仔业务正重新成为一个新的潜力市场

据路透社最新消息,Vans母公司VF威富集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔业务成立Kontoor
Brands
Inc.并在纽约证券交易所递交了IPO申请,股票代码为“KTB”,该计划将于今年5月完成,未来集团更加专注于运动休闲和户外服装等快速增长的领域。

集团CEO 表示,比起将被分拆的Kontoor集团和拥有Calvin
Klein的PVH,Levi’s的竞争对手是Nike

作者 | 周惠宁

VF集团董事长兼首席执行官Steve Rendle指出,无论是VF还是Kontoor
Brands,二者未来都将实现更高的市场价值。消息发布后,VF集团股价当日盘后股价上涨至87.3美元,目前市值约为346亿美元。

作者 | Yohanna

牛仔服饰这一细分领域或将出现一个强大的竞争者。

分拆完成后,Kontoor
Brands旗下将涵盖Lee、Wrangler以及Rock&Republic等品牌,预计年销售额将超过27亿美元,总部设在位于North
Elm的Wrangler总部,而一些职能部门将迁到Revolution
Mill,VF集团约有845名员工会加入Kontoor Brands。

拥有Levi’s的美国牛仔服饰集团Levi Strauss Co. 再次上市后似乎迎来新春天。

据路透社最新消息,Vans母公司VF威富集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔业务成立Kontoor
Brands
Inc.并在纽约证券交易所递交了IPO申请,股票代码为KTB,该计划将于今年5月完成,未来集团更加专注于运动休闲和户外服装等快速增长的领域。

Kontoor Brands首席执行官Scott
Baxter表示,在Lee创立130周年之际,此举是一个重要的里程碑,把牛仔业务剥离后将有助于包括他在内的管理层更好地经营Lee、Wrangler等品牌业务,同时加速品牌在全球,特别是亚太地区的扩张步伐。

Levi
Strauss于周二发布截至2019年2月24日的第一季度财报,期内集团销售额同比增长7%至14.35亿美元,息税折旧前利润大涨14%至2.06亿美元,扭亏为盈净利润录得1.47亿美元,上一年同期为净亏损1900万美元,主要受税法变化影响。

VF集团董事长兼首席执行官Steve Rendle指出,无论是VF还是Kontoor
Brands,二者未来都将实现更高的市场价值。消息发布后,VF集团股价当日盘后股价上涨至87.3美元,目前市值约为346亿美元。

VF集团在向投资者与股东发布的报告中也写道,把牛仔业务单独剥离后将有利于Lee和Wrangler等品牌更好的发挥自身潜力,同时物色新的收购目标,进一步丰富品牌矩阵。

图为Levi Strauss集团2019年第一季度主要业绩数据

分拆完成后,Kontoor
Brands旗下将涵盖Lee、Wrangler以及Rock&Republic等品牌,预计年销售额将超过27亿美元,总部设在位于North
Elm的Wrangler总部,而一些职能部门将迁到Revolution
Mill,VF集团约有845名员工会加入Kontoor Brands。

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按地区分:

Kontoor Brands首席执行官Scott
Baxter表示,在Lee创立130周年之际,此举是一个重要的里程碑,把牛仔业务剥离后将有助于包括他在内的管理层更好地经营Lee、Wrangler等品牌业务,同时加速品牌在全球,特别是亚太地区的扩张步伐。

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集团在美国地区的销售额同比增长9%至7.17亿美元,营业利润则同比上涨11%至1.24亿美元,主要得益于该地区批发和直接销售渠道销量的增长,以及较低的广告费用;

VF集团在向投资者与股东发布的报告中也写道,把牛仔业务单独剥离后将有利于Lee和Wrangler等品牌更好的发挥自身潜力,同时物色新的收购目标,进一步丰富品牌矩阵。

图为VF集团最新报告中对于核心业务与牛仔业务的对比数据

欧洲地区销售额同比上涨3%至4.65亿美元,营业利润同比上涨6%至1.22亿美元,主要由于直接销售额渠道的毛利率较高,部分抵制了分销成本;

图为VF集团最新报告中对于核心业务与牛仔业务的对比数据

VF集团成立于1899年,是全球最大的户外服装、鞋履和配饰集团之一。Lee品牌则由Paul
David于1889年在美国创立,除经典的吊带牛仔工人裤外,还创造了全球第一条拉链牛仔裤,被誉为三大牛仔裤品牌之一。

包括中国在内的亚洲地区销售额同比增长8%至2.53亿美元,营业利润同比增长6%至4300万美元,主要由于批发、特许经营商和直接销售渠道销量的增长。

VF集团成立于1899年,是全球最大的户外服装、鞋履和配饰集团之一。Lee品牌则由Paul
David于1889年在美国创立,除经典的吊带牛仔工人裤外,还创造了全球第一条拉链牛仔裤,被誉为三大牛仔裤品牌之一。

1969年,VF集团宣布收购Lee品牌,并于1975年推出首个女装牛仔裤系列,名为“FIT
FOR
GIRLS”。随后,Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列,进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

截至报告期末,Levi
Strauss集团共新增70家门店,批发业务收入增长5%。集团首席执行官Chip
Bergh表示,所有地区和销售渠道收入的增长证明集团的战略投资正取得成效。

1969年,VF集团宣布收购Lee品牌,并于1975年推出首个女装牛仔裤系列,名为FIT
FOR
GIRLS。随后,Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列,进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

根据市场研究机构欧睿国际的数据,全球五大牛仔裤品牌,销量排在榜首Levi’s、Zara、H&M等母公司均为上市公司,而Wrangler和Lee均为上市公司VF集团所有。除了Wrangler和Lee,VF集团还通过并购Ruslter和Riders等牛仔品牌,迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一,在全球牛仔服饰市场中占有约25%的份额。

除核心品牌Levi’s外,Levi Strauss集团旗下还包括休闲品牌
Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和
Denizen,其于今年3月22日成功登陆纽约证券交易所,当日股价猛涨逾33%的表现被业界视为牛仔裤回潮的积极讯号。

根据市场研究机构欧睿国际的数据,全球五大牛仔裤品牌,销量排在榜首Levi’s、Zara、HM等母公司均为上市公司,而Wrangler和Lee均为上市公司VF集团所有。除了Wrangler和Lee,VF集团还通过并购Ruslter和Riders等牛仔品牌,迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一,在全球牛仔服饰市场中占有约25%的份额。

虽然牛仔服饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少,但拥有多元化品牌矩阵的VF集团并未感到担忧,其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi’s和Blue
Bell。1986年,VF集团斥资7.62亿美元收购了Blue
Bell的控股公司,一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

实际上,被称为牛仔裤鼻祖的Levi’s早在1971年就曾上市,但由于品牌试图满足所有人的需求而推出非牛仔业务,导致集团盈利能力不断下滑,最终被Strauss家族的后代Haas家族在1984年以17亿美元的杠杆收购私有化。

虽然牛仔服饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少,但拥有多元化品牌矩阵的VF集团并未感到担忧,其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi’s和Blue
Bell。1986年,VF集团斥资7.62亿美元收购了Blue
Bell的控股公司,一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

欧睿预测美国的牛仔裤市场将会在近5年回暖,并表示2018至2023年美国牛仔裤销量的复合年增长率虽然仅为1%,但高于2013至2018年的负增长2.3%。彭博援引分析师Chen
Grazutis则表示,虽然目前消费者倾向于购买运动服装,但牛仔服市场较一两年前相比已经有所好转,“呈现出稳定的、较低的个位数增长。”

2011年,Chip
Bergh的加入为Levi’s带来新的转机。临危受命的他在接受媒体采访时不厌其烦地重申,Levi’s秉承的慢时尚原则,认为最重要的是质量、真实性和原创性。