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上海地标“豫园”为什么突然收购时尚品牌?

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为了能够更好地盘活已收购的奢侈时尚品牌,今年2月底复星成立了复星时尚品牌管理公司FFBM

时尚产业正在成为国内资本的重点关注对象。

复星国际已意识到不应该单纯地把收购国外奢侈品牌看作自身发展扩张路上的
捷径

作者 | 周惠宁

据时尚商业快讯,上海豫园股份(600655:SH)宣布与母公司复星国际合作,完成收购Tom
Tailor Holding SE 76.75%股份,交易已于7月16日结束。豫园股份投资收购Tom
Tailor 29.99%股份,复星国际直接持有Tom Tailor 46.75%股份。

作者 | Yohanna

在一口气拿下多个奢侈时尚品牌后,复星国际决心要在全球奢侈时尚行业中占据更高的位置。

Tom
Tailor是一家1962年创立的专注于中端休闲装的德国时尚零售集团,旗下拥有Tom
Tailor,Tom Tailor Denim以及Bonita三个主要品牌。除了德国以外,Tom
Tailor专注于发展奥地利、瑞士、东南欧及俄罗斯等核心市场。Tom
Tailor有三分之一的营业收入来自德国以外的市场,零售自营业务占公司整体营业收入比重约62%,批发业务收入占公司整体营业收入比重约38%。

一口气拿下多个奢侈时尚品牌的复星国际决心要在全球奢侈时尚行业中占据更高的位置。

据时尚商业快讯,复星国际联席总裁陈启宇日前表示,复星未来长期策略是分拆成熟产业上市,时尚产业是潜在分拆对象,但未透露其它细节和上市时间表。

通过增持Tom
Tailor股份,复星国际进一步强化了进军时尚产业的集团策略。有分析认为,豫园股份此次参股时尚品牌的收购,或是复星时尚在集团内部融资的结果。

据彭博社最新消息,复星国际正寻求向投资者出售其子公司复星时尚集团的部分股权,计划筹资超过1亿美元约合7亿元人民币,所得款项将用于帮助旗下包括Lanvin等品牌提高盈利能力,目前已有亚洲企业表现出收购兴趣。另有消息人士称,复星时尚集团或将在巴黎进行IPO,但相关讨论还处于早期阶段。

实际上,复星国际作出此举并非没有迹象,集团自2011年起便开始逐步通过收购试水时尚市场,并于去年进行了更加密集的投资。复星国际董事长郭广昌今年初在接受采访时也坦承,集团应该慢下来,把注意力回归到品牌经营上,用心地去了解市场和消费者,花更多时间跟消费者沟通,做产品,一定要做精品,一定要千锤百炼,一定要为消费者创造价值。

在一口气拿下多个奢侈时尚品牌后,复星国际决心要在全球奢侈时尚行业中占据更高的位置。今年4月,复星国际联席总裁陈启宇表示,复星未来长期策略是分拆成熟产业上市,时尚产业是潜在分拆对象,但未透露其它细节和上市时间表。

业界对于复星国际有意分拆时尚业务的传闻并不意外,复星国际联合总裁陈启宇在今年3月的业绩发布会上就曾表示,集团未来的长期策略是分拆成熟产业上市,时尚产业是潜在分拆对象。

目前复星国际旗下既有面向高端消费者的奢侈品牌Lanvin、内衣品牌Wolford,也有面向年轻群体的St.
John、Caruso和Tom Tailor等服饰品牌,同时还持有希腊珠宝品牌Folli Follie
16.37%的股份。

2011年起,复星集团便开始逐步通过收购试水时尚市场,并于去年进行了更加密集的投资。复星国际董事长郭广昌今年初在接受采访时也坦承,集团应该慢下来,把注意力回归到品牌经营上,用心地去了解市场和消费者,花更多时间跟消费者沟通,“做产品,一定要做精品,一定要千锤百炼,一定要为消费者创造价值。”

实际上,复星国际自2011年起便开始逐步通过收购试水时尚市场,并于去年进行了更加密集的投资。目前复星国际旗下既有面向高端消费者的奢侈品牌Lanvin、内衣品牌Wolford,也有面向年轻群体的St.
John、Caruso和Tom Tailor等服饰品牌,同时还持有希腊珠宝品牌Folli Follie
16.37%的股份。

为了能够更好地盘活收购的奢侈时尚品牌,今年2月底,复星国际还成立了复星时尚品牌管理公司FFBM,由UCCAL时尚集团创始人陈渊隆担任首席执行官,旨在为致力于在大中华市场拓展业务的品牌提供服务,包括零售和批发业务、商品销售、市场营销和沟通管理,同时提供人力资源和完整的后台支持。

今年2月,复星时尚宣布成立复星时尚品牌管理公司Fosun Fashion Brand
Management(简称FFBM),致力于为在中国市场拓展业务的品牌提供服务,包括零售和批发业务,商品销售,市场营销和沟通管理,同时提供人力资源和完整的后台支持。

随着品牌收购数量的增加,复星国际面临的压力也逐渐提高,向投资者筹资成为当务之急

复星时尚集团董事长程云则表示,成立这一管理公司是复星时尚集团发展关键阶段的一个重要里程碑,体现了集团继续扩大内部运营能力的决心。鉴于复星国际在过去5年中业绩累计大涨25%,且债务水平在不断下降,有分析认为随着集团在时尚板块的布局基本成型,此时是把时尚业务独立分拆运营的恰当时机。

复星时尚集团董事长程云表示,成立这一管理公司是复星时尚集团发展关键阶段的一个重要里程碑,体现了集团继续扩大内部运营能力的决心。目前复星国际在时尚板块的布局已基本成型,包括面向高端消费者的奢侈品牌Lanvin、内衣品牌Wolford,也有面向不同群体的St.
John、Caruso和Tom
Tailor等服饰品牌。同时,复星国际还直接持有希腊珠宝品牌Folli Follie
16.37%的股份。

为了能够更好地盘活收购的奢侈时尚品牌,今年2月底,复星国际还成立了复星时尚品牌管理公司FFBM,由UCCAL时尚集团创始人陈渊隆担任首席执行官,旨在为致力于在大中华市场拓展业务的品牌提供服务,包括零售和批发业务、商品销售、市场营销和沟通管理,同时提供人力资源和完整的后台支持。

显然,复星国际已意识到国内投资者不应该单纯地把收购国外奢侈品牌看作自身发展扩张路上的
捷径,完成收购都只是第一步,交易达成后如何更好地运营、吸收别人品牌文化里优秀的东西、学习它们的管理模式才是主要的命题。

有业界人士认为,随着Lanvin新创意总监Bruno
Sialelli两个新系列成功发布、Wolford在中国市场的扩张计划逐渐明朗以及Tom
Tailor收购交易的落定,复星国际把时尚业务分拆上市将有利于上述品牌更好地发展。

复星时尚集团董事长程云则表示,成立这一管理公司是复星时尚集团发展关键阶段的一个重要里程碑,体现了集团继续扩大内部运营能力的决心。鉴于复星国际在过去5年中业绩累计大涨25%,且债务水平在不断下降,有分析认为随着集团在时尚板块的布局基本成型,此时是把时尚业务独立分拆运营的恰当时机。

另有业界人士认为,随着Lanvin新创意总监Bruno
Sialelli首秀的成功发布、Wolford在中国市场的扩张计划逐渐明朗以及Tom
Tailor收购交易的落定,复星国际把时尚业务分拆上市将有利于上述品牌更好地发展。

不过,此次豫园股份的参股令业界多少感到意外。

复星国际董事长郭广昌今年初在接受采访时也坦承,集团应该慢下来,把注意力回归到品牌经营上,用心地去了解市场和消费者,花更多时间跟消费者沟通,做产品,一定要做精品,一定要千锤百炼,一定要为消费者创造价值。

值得关注的是,复星国际在上周最新公布了创记录的业绩数据,2018年集团总收入同比增长24%至1094亿元,首次突破1000亿元,净利润增长1.9%至人民币134亿元。其中包括时尚品牌在内的快乐生态业务收入同比大涨73.4%至441.5亿元,利润则大涨21.5%至25.675亿元。

豫园股份前身为上海豫园商场,于1987年6月改制为上海豫园商场股份有限公司。1992年5月,上海豫园旅游商城股份有限公司成立,同年9月在上交所正式上市交易。

显然,复星国际已意识到不应该单纯地把收购国外奢侈品牌看作自身发展扩张路上的
捷径,完成收购都只是第一步,交易达成后如何更好地运营、吸收别人品牌文化里优秀的东西、学习它们的管理模式才是主要的命题。

期内复星国际对外投资项目合计人民币285亿元,新投项目超过70个,其中接近半数是海外投资项目,主要投资项目中时尚占据了很大的一个版块。集团在财报中强调,旗下的奢侈时尚品牌未来在中国市场仍有很大潜力有待挖掘。

豫园股份主要的商业物业即位于上海市中心的核心区域豫园商圈内圈

另有业界人士认为,随着Lanvin新创意总监Bruno
Sialelli首秀的成功发布、Wolford在中国市场的扩张计划逐渐明朗以及Tom
Tailor收购交易的落定,复星国际把时尚业务分拆上市将有利于上述品牌更好地发展。

据麦肯锡发布报告显示,2008年至2016年间,中国境外奢侈品消费占消费金额比例增至四分之三,到2025年,中国的奢侈品消费将占全球市场的44%。不过当越来越多奢侈时尚巨头把目光聚焦到同一市场,竞争也将愈发激烈,从现阶段的行业发展情况来看,除复星国际外,国内另一个在不断崛起的时尚巨头是山东如意控股集团。

成立后,豫园股份逐渐发展成为涉及黄金珠宝、餐饮、百货、工艺品、食品、旅游、房地产、金融和进出口贸易为一体的多元化上市公司,旗下培养出多家老字号品牌。豫园股份主要的商业物业即位于上海市中心的核心区域豫园商圈内圈,在豫园内圈拥有约10万平方米的自有商业物业。

根据复星国际2018年全年业绩报告,该集团去年总收入同比增长24%至1094亿元人民币,首次突破1000亿元,净利润增长1.9%至134亿元。其中包括时尚品牌在内的快乐生态业务收入同比大涨73.4%至441.5亿元,利润则大涨21.5%至25.675亿元。