虽然James
Jebbia强调,Supreme对品牌的控制权不会因与凯雷合作而发生变化。但是业界十分清楚,凯雷集团的投资作风向来是寻求潜力品牌投资,在3至5年品牌升值后抛售股权套利,这也意味着其对投资品牌的商业潜力十分看重。当时还有分析人士表示,作为一家一直特别关注中国市场增长的投资集团,凯雷集团可能会敦促Supreme踏上全球扩张之路,尤其是在潮流市场爆发前夜的大中华区市场。

Supreme也因此被美国私募股权投资机构The Carlyle
Group凯雷集团看中。2017年10月,凯雷集团以5亿美元的价格收购Supreme
50%的股权,当时估值最高将达10亿美元,另外还将涵盖1亿美元的债务。

反叛了商业世界的Supreme,最终与资本合谋,这形成了当代最具反讽意味的奇观。但这实际上并非Supreme个例,因为潮流文化,乃至潮流艺术都无法摆脱这一宿命。

在不熟悉Supreme的消费者眼中,正宗品牌与山寨品牌的产品并无太大差异

在装修期间,横幅上的Supreme字样还一度遭到涂鸦破坏,涂鸦的英文单词意为赝品。

图片 1

在一片叫好声中,有人指出苏富比方面的处理方式过于粗糙,对于一件需要多方检测的珍贵艺术品,拍卖行不可能没有检查出画作内部的机关,因此Banksy此举必有内应,有可能是与拍卖行的共谋。

很快,Supreme Italia就决定从意大利市场向全球市场扩张。据悉,除Supreme
Italia外,International Brand
Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了“Supreme”的商标专利。International
Brand Firm显然早早就嗅到了“Supreme”品牌的巨大商业前景。

显然他早就预料到画作可能会被拍卖,此次104.2万英镑的高价也基本与Banksy在2008年创下的拍卖纪录持平。而在自毁事件发生后,据转售网站分析人士称,拍下作品的买家会在支付104.2万英镑后收获高额回报,其价值至少增长50%,高达200万英镑。

鉴于越来越多假冒品牌和产品开始影响到生意,Supreme从2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请,先后在英国、德国、智利、巴西、法国、墨西哥和秘鲁等近20个国家获得了专利。但是由于Supreme早期对商业化的排斥令其丧失了部分主动权,眼下山寨品牌反噬的速度也十分惊人,以至于发生了山寨品牌在中国市场黄金地段开店的事情。

Banksy此举被认为是对艺术资本市场的抗议行为,他在事件曝光后随即更新Instagram推文,用一段早已拍好的视频曝光了几年前特意将碎纸机隐秘置于木质相框中的举措,并配文毕加索名言破坏之欲望即创造之欲望。

寻找来自权威的背书成为了Supreme保持独特性的一种方式。2017年,Supreme与Louis
Vuitton达成的联名合作虽然被Supreme早期忠实粉丝视作对潮流文化独立性的背叛,却制造了前所未有的话题度和销售成绩,让更多消费者认识了Supreme。该系列产品的销售额迅速达到1亿美元,如今已被视为潮流文化与奢侈品牌合流的里程碑。

这自然引起了Supreme美国品牌的注意。尽管Supreme美国品牌才是公认的正宗街头潮牌,但却在侵权官司中输给了Supreme
Italia。2016年,Supreme
Italia在与Supreme美国关于商标侵权的案件中一度处于弱势,米兰法院和圣马力诺法院一度扣押了Supreme
Italia约12万件仿冒产品,象征性要求赔偿Supreme美国5500
欧元,品牌官网也被关停。

作者 |Drizzie

去年12月,韩国数码巨头三星在Galaxy
A8S新品发布会上宣布将与Supreme发布合作系列。一名自称是街头潮牌Supreme
CEO的中国代表还当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会,并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店。

图片 2

英国人James
Jebbia于1994年在纽约创办了Supreme。它以叛逆和挑战权威的精神吸引了大批年轻消费者,并形成了一个由忠诚消费者组成的群体。20多年后的今天,Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制,购买者排长队,其中包括不少专职转售倒卖Supreme的黄牛,构建起了一个以Supreme转售为核心的二手市场。

据时尚商业快讯早前报道,Supreme
Italia于3月在上海淮海中路839号开设首家门店,并为品牌起了中文名,在店铺侧面的金属牌匾上写着“Supreme
奢浦润 意大利品牌”
。店内主要发售各种印有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子和背包,价格从几百到上千元不等,店铺右侧则陈列了Supreme与Rimowa的联名系列行李箱。

区别于Supreme美国品牌的高价单品,Supreme
Italia从款式设计、运动面料到工艺的选择都坚持在意大利制造,且定价亲民,受到很多潮流消费者的喜爱,甚至有国内代购亲自前往意大利批量购买。很快,Supreme
Italia就决定从意大利市场向全球市场扩张。

图片 3

这既可以解释为Supreme希望坚持对商业保持距离的精神内核,也源于极度谨慎的扩张策略和薄弱的商标意识。

Supreme Italia母公司International Brand
Firm由意大利克莫拉家族所创立。区别于Supreme品牌的高价单品,Supreme
Italia从款式设计、运动面料到工艺的选择都坚持在意大利制造,且定价亲民,受到很多潮流消费者的喜爱,甚至有国内代购亲自前往意大利批量购买。在不熟悉Supreme品牌的消费者眼中,二者的产品并无太大差异。

然而饥饿营销就像一把双刃剑,过度压抑的开店速度导致供不应求,进而催生了大量仿冒品牌,不良商家们得以通过抢注Supreme的商标明目张胆地发售合法假货,将潮流单品变成生财工具。据网络营销公司SEMrush最新发布的报告显示,专门针对假货产品的在线搜索量同比增长15%,其中Supreme连续两年在其假货搜索排行榜上位列榜首。

另一家位于上海吴中路的Supreme门店也于今年3月开业,该店占地约400平方米,共有两层楼。该店铺招牌上写有一个巨大的Supreme字样,还设置了滑板坡道专区,吸引了不少消费者。另有知情人士透露,Supreme
Italia还将陆续在国内其他地区进行扩展,例如成都。

这一切都是商业与后现代文化角力的结果。

值得关注的是,越来越多奢侈品牌开始密切关注其在中国的商标保护,胜诉率越来越高。今年初Christian
Louboutin在中国关于“红底鞋”商标驳回复审行政诉讼二审的判决,意味着“红底鞋”仍有望在中国获得商标认可。该案起源于Christian
Louboutin于2010年在中国递交的商标领土延伸保护,但当时商标评审委员会认定申请商标为图形商标,目前商标评审委员会正在对“红底鞋”是否符合《商标法》保护作出重新审议。

与此同时,Supreme这个商标在中国也早已被抢注,更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme美国品牌装修风格的线下门店,对消费者造成混淆。去年6月,国内某潮牌也表示将与Supreme联名,同样在业界掀起广泛议论,更把所谓的Supreme主理人邀请到现场进行签约。

与此同时,“Supreme”这个商标在中国也早已被抢注,更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme品牌装修风格的线下门店,对消费者造成混淆。去年6月,国内某潮牌也表示将与Supreme联名,同样在业界掀起广泛议论,更把所谓的“Supreme主理人”邀请到现场进行签约。

据悉,除Supreme Italia外,International Brand
Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了Supreme的商标专利。International
Brand Firm显然早早就嗅到了Supreme品牌的魅力。

消息传出后,这家店铺立即被指出并非真正的Supreme品牌,而是去年因与韩国数码巨头三星发布联名合作而掀起轩然大波的Supreme
Italia。实际上,真正的美国Supreme品牌目前并没有进入中国市场。

在一个资本渗透的时代,街头文化排斥入局的结果,或许只能是被收编或利用。

去年12月,三星在Galaxy
A8S新品发布会上宣布将与Supreme发布合作系列。一名自称是街头潮牌Supreme
CEO的中国代表还当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会,并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店,引发广泛争议。

图片 4

1994年成立的Supreme直到2011年才在美国递交其品牌名字与“Box
Logo”的商标专利申请,偶尔对一些产品设计方面的抄袭和侵权进行打击和惩罚。品牌对开店的选择也非常苛刻,只要不符合其开设店铺要求的城市就坚决不会开设,目前在全球只有11家实体门店,主要分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。Supreme似乎也一直有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场,以保持其稀有性与特别性。

Supreme山寨品的失控,源于极度谨慎的扩张策略和薄弱的商标意识

据The Drum最新消息,于去年底宣布进军中国市场的意大利潮牌Supreme
Italia所注册的商标已被中国商标局撤销,该品牌在中国门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售,这对来自美国纽约的正牌Supreme的维权打假行动而言是一个里程碑式的胜利。

另一家位于上海吴中路的Supreme门店据悉也将于10天内完成全部装修并开业,该店占地约400平方米,共有两层楼。该店铺此前也一直被屏障围起来,外侧装饰有巨大的Supreme字样。有消息称,品牌也为这家店铺于周三举行了一个发布会活动,在同一个商场里面的电影院中进行。另有知情人士透露,Supreme还将陆续在国内其他地区进行扩展,例如成都地区。

Supreme早期对商业化的排斥,间接造成了市场乱象,图为Supreme
Italia在上海开设的第二家分店

法国拍卖行Arterial今年5月的拍卖会,名为C.R.E.A.M.
,拍卖的145件藏品几乎全部是Supreme的限量产品,价格在200欧元到10万欧元之间,仅有13
件流拍,其余全部成交,总金额超过100万美元。据悉,当天出席拍卖的买家与以往不同,大多是穿着时髦的年轻人。

尽管Supreme仍未进驻中国,但是这个潮流品牌已不得不重视这个复杂而活跃的市场。

熟悉潮流文化的消费者不难识别,这家店铺并非来自美国纽约的知名潮流品牌Supreme,而是不久前因与三星发布联名合作而掀起轩然大波的Supreme
Italia。真正的美国Supreme品牌目前并没有进入中国市场。

Supreme Italia在吴中路的第二家分店设置了滑板坡道专区,吸引了不少消费者

事实证明,尽管James
Jebbia将Supreme打造为一种近乎神圣不可被亵渎的宗教,但是人们已经明显地觉察到发生在这个品牌身上的变化。

不过,山寨品牌的泛滥的确与Supreme长期以来对商标保护较为松弛的品牌策略有关。这一方面源于Supreme希望坚持对商业保持距离的精神内核,也源于极度谨慎的扩张策略和相对薄弱的商标意识。

Supreme也因此被美国私募股权投资机构The Carlyle
Group凯雷集团看中。2017年10月,凯雷集团以5亿美元的价格收购Supreme
50%的股权,估值最高将达10亿美元,另外还将涵盖1亿美元的债务。

图片 5

就在本周三,这家一直处于装修状态的Supreme门店终于低调试营业,也有了中文名,店铺侧面的金属牌匾上写着
Supreme 奢浦润 意大利品牌 。

引起舆论争议后三星已经取消与Supreme Italia的合作

消息发布后随即引起业界人士广泛关注,质疑三星此次合作的Supreme不是美国潮牌Supreme,而是在中国被抢注的山寨品牌。随后三星电子大中华区数字化营销高级经理Leo
Lau在微博回应称,此次三星联合的是Supreme Italia品牌,不是Supreme美国。

Supreme
Italia的扩张野心一度引起业界人士和Supreme品牌粉丝的恐慌。事件发酵引起了美国Supreme的注意,随后品牌迅速作出行动,聘请律师在中国进行维权。

乌龙事件随即令三星置于尴尬境地,这个全球知名的韩国科技公司紧接着宣布重新评估此次合作,并于今年2月正式停止与
Supreme Italia的合作。但是值得注意的是,尽管合作最终被取消,Supreme
Italia表示不会停下其进军中国市场的步伐,除开设门店外还将入驻天猫和京东。

Supreme Italia在上海的首间店铺位于闹市区淮海中路商圈

从去年起,淮海中路839号门店搭起印有潮流品牌Supreme巨大鲜红字样的装修横幅,引起了潮流圈和时尚圈的广泛注意。这样一家知名潮牌店铺,不是开在潮流文化氛围最浓厚的长乐路和铜仁路,而是最大众化的闹市区,内衣店和眼镜店的旁边,这令许多消费者感到疑惑。

所以尽管James
Jebbia将Supreme打造为一种近乎神圣不可被亵渎的宗教,但是人们已经明显地觉察到发生在这个品牌身上的变化。早期的Supreme或许并不在意假货,因为这个潮流品牌的根基建立在一种“不合法”之上,在于对他人创作的挪用、揶揄和再创作,是一种反讽态度的体现。但是现在情形发生了变化,被凯雷资本投资后的Supreme被强制注入了商业世界的精明强干,不再容忍假货,也必然在意中国市场。

鉴于越来越多假冒品牌和产品开始影响到生意,Supreme从2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请,先后在英国、德国、智利、巴西、法国、墨西哥和秘鲁等近20个国家获得了专利。但是山寨品牌反噬的速度也是惊人的。Supreme早期对商业化的排斥令其丧失了部分主动权,现在反而令自身陷入被利用的窘境之中,这不得不引起品牌的警惕。

尽管Supreme目前在中国没有注册文件,但根据中国商标局的文件显示,目前有85份申请等待处理。