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2月27日,维密母公司L
Brands在发布的第四季度和全年财报中坦承,受维密影响集团盈利能力再度下滑,全年净利润同比大跌34.5%至6.4亿美元,不及分析师预期。但得益于其出售内衣业务La
Senza和关闭百年奢侈品Henri Brendle等举措,L
Brands收入同比增长4.7%至132.36亿美元。

随着消费者喜好的转变,美国性感内衣品牌维密的市场份额在加速被蚕食。

作为L Brands旗下最核心的品牌,复苏维密已成为该集团的当务之急

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过去一周内,美国零售巨头Target宣布推出三个内衣品牌,目标年收入超10亿美元,互联网内衣品牌ThirdLove获得LVMH
旗下投资公司L
Catterton等基金的入股,而失势已久的维密却依旧没有任何好转迹象。

作者 | 周惠宁

报告期内,维密第四季度销售额从上年同期的26.68亿美元下跌5.1%至25.31亿美元,同店销售额下跌3%,全年收入减少0.17%至73.75亿美元,Bath
and Body
Works业务第四季度销售额则同比大涨8.9%至19.5亿美元,同店销售额大涨12%,全年收入增幅为11.6%至46.31亿美元。

据时尚商业快讯,维密母公司L
Brands在周三发布的第四季度和全年财报中坦承,受维密影响集团盈利能力再度下滑,全年净利润同比大跌34.5%至6.4亿美元,不及分析师预期。但得益于其出售内衣业务La
Senza和关闭百年奢侈品Henri Brendle等举措,L
Brands收入同比增长4.7%至132.36亿美元。

随着消费者喜好的转变,美国性感内衣品牌维密的市场份额在加速被蚕食。

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报告期内,维密第四季度销售额从上年同期的26.68亿美元下跌5.1%至25.31亿美元,同店销售额下跌3%,全年收入减少0.17%至73.75亿美元,Bath
and Body
Works业务第四季度销售额则同比大涨8.9%至19.5亿美元,同店销售额大涨12%,全年收入增幅为11.6%至46.31亿美元。

过去一周内,美国零售巨头Target宣布推出三个内衣品牌,目标年收入超10亿美元,互联网内衣品牌ThirdLove获得LVMH
旗下投资公司L
Catterton等基金的入股,而失势已久的维密却依旧没有任何好转迹象。

图为维密母公司L Brands 第四季度和2018年主要业绩数据

截至报告期末,L
Brands在全球的销售点减少至2943个,其中有1422个为维密门店,1721家为Bath
Body Works的销售点。

据时尚商业快讯,维密母公司L
Brands在周三发布的第四季度和全年财报中坦承,受维密影响集团盈利能力再度下滑,全年净利润同比大跌34.5%至6.4亿美元,不及分析师预期。但得益于其出售内衣业务La
Senza和关闭百年奢侈品Henri Brendle等举措,L
Brands收入同比增长4.7%至132.36亿美元。

截至报告期末,L
Brands在全球的销售点减少至2943个,其中有1422个为维密门店,1721家为Bath &
Body Works的销售点。

作为L
Brands旗下最核心的品牌,复苏维密已成为该集团的当务之急。今年初,维密原首席执行官Jan
Singer正式离职,接任者为来自Tory Burch的John Mehas。虽然目前John
Mehas未对外界公布其上任后的具体计划,但可以肯定他将面对艰难挑战。

报告期内,维密第四季度销售额从上年同期的26.68亿美元下跌5.1%至25.31亿美元,同店销售额下跌3%,全年收入减少0.17%至73.75亿美元,Bath
and Body
Works业务第四季度销售额则同比大涨8.9%至19.5亿美元,同店销售额大涨12%,全年收入增幅为11.6%至46.31亿美元。

作为L
Brands旗下最核心的品牌,复苏维密已成为该集团的当务之急。今年初,维密原首席执行官Jan
Singer正式离职,接任者为来自Tory Burch的John Mehas。虽然目前John
Mehas未对外界公布其上任后的具体计划,但可以肯定他将面对艰难挑战。

L Brands首席财务官Stuart
Burgdoerfer在财报后的电话会议上表示,今年集团会继续加大对维密营销的投入,但会积极关闭冗余门店,去年已关闭30家,今年维密将在北美市场再关闭53家门店。据悉,维密在过去10年中共开设了820家店,关闭673家店,并出售了130家店的经营权。

图为维密母公司L Brands 第四季度和2018年主要业绩数据

L Brands首席财务官Stuart
Burgdoerfer在财报后的电话会议上表示,今年集团会继续加大对维密营销的投入,但会积极关闭冗余门店,去年已关闭30家,今年维密将在北美市场再关闭53家门店。据悉,维密在过去10年中共开设了820家店,关闭673家店,并出售了130家店的经营权。

对于内衣市场愈发拥挤的赛道,Stuart
Burgdoerfer仍持较为乐观的态度,并认为突围的重点在于产品差异化,只要产品足够特别、独特、时尚且具备新意,品牌在内衣这个领域中就依然拥有很大潜力,因此维密未来的发展重心也会回归到产品上。

截至报告期末,L
Brands在全球的销售点减少至2943个,其中有1422个为维密门店,1721家为Bath
Body Works的销售点。

对于内衣市场愈发拥挤的赛道,Stuart
Burgdoerfer仍持较为乐观的态度,并认为突围的重点在于产品差异化,只要产品足够特别、独特、时尚且具备新意,品牌在内衣这个领域中就依然拥有很大潜力,因此维密未来的发展重心也会回归到产品上。

时尚头条网早前报道,维密主营的内衣与运动服等产品销售额均不理想,美妆业务成为维密品牌唯一一个在销售和利润方面均获得高个位数增长的部门,香水、香氛、配饰和Pink
Beauty产品以及一些礼品套装成为消费者购买礼物的不二之选。