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美国真人秀明星Kim Kardashian和说唱歌手Kanye West女儿North West登上《WWD
Beauty Inc.》杂志封面

现在你看到他了,现在你看不到了!

作者 | Sherry Wang

周日,金·卡戴珊·韦斯特分享了她儿子Saint的几张甜蜜的新照片,她称赞了儿子玩捉迷藏是多么认真。

不仅是时尚品牌,时尚产业媒体也正在将年轻读者市场看作必争之地。

在一个图像,38岁的跟上卡戴珊明星的三岁的儿子落在坑里的球,管理部分包括自己在这个过程中,而在另外一张照片上她的儿子采用相同的位置,但忘了把他的脚在里面,让他们边休息。

据时尚商业快讯,美国真人秀明星Kim Kardashian和著名说唱歌手Kanye
West的5岁女儿North West登上《WWD Beauty
Inc.》杂志封面。虽然没有单独的社交媒体账号,但因其父母和家族的影响力,North
West依旧成为时尚媒体和网友关注的焦点,自两三岁起便跟随父母出现在各大时装周头排,随后Kim
Kardashian在Instagram发帖盛赞其女儿首次登上杂志封面,再次引发了业界的关注。

显然他很享受自己的生活,在其他可爱的照片中,Saint对着镜头咧嘴笑的时候,脸上挂着灿烂的笑容。

年仅5岁的North
West的身影经常出现在其父母的Instagram和真人秀节目《与卡戴珊一家同行》中,她的受欢迎程度不亚于其父母甚至其他家族成员超模Kendall
Jenner,全美第一网红Kylie Jenner等。而在Kim
Kardashian的Instagram帖文中North West的相关转赞互动数甚至超过了Kim
Kardashian自己。

“捉迷藏之王,”卡戴珊·韦斯特(Kardashian
West)在图片下方加上了一个笑cry的表情符号。

Kim Kardashian而后在Instagram发帖盛赞其女儿首次登上杂志封面

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或许年幼的North
West对时尚和美妆还没有成熟的认识,但毫无疑问,她和她背后的世代人群Z世代和Alpha世代,已经成为了时尚行业的新焦点。

相关报道:科勒·卡戴珊(Khloe
Kardashian)批评女儿在柏金包里摆出超过16万美元的真实姿势

关于Z世代及Alpha世代并没有确切的年龄细分层,但美国皮尤研究中心将出生于1997至2014年的年轻人群定义为Z世代,侧面说明Alpha世代目前最年长的成员只有6岁。

前一天,卡戴珊·韦斯特还分享了她和丈夫坎耶·韦斯特的女儿芝加哥与表妹特鲁丝共度美好时光的甜蜜照片。

根据美国人口普查局的统计,在2025年,18岁及以下的人口将占美国人口的22%。更重要的是,他们已经呈现出代替千禧一代成为消费主力军的势头。据NPD一项针对美国Z世代消费者的调查显示,Z世代在服装上的花销占美国服装市场的31%;对于美容产品,他们更早地比千禧一代显示出兴趣,69%的Z世代使用彩妆,68%的Z世代使用护肤产品。

在其中一张照片中,13个月大的芝加哥坐在特鲁厄旁边的地上,双手捂着嘴,玩得很开心,10个月大。与此同时,另一张照片凸显了这对表兄妹之间日益增长的友情,两人转头看着对方,似乎在投出会意的目光。

North West与Kim Kardashian早前曾为Fendi拍摄广告大片

卡戴珊·韦斯特在照片下写道:“我迫不及待地想听听他们是怎么说lol的。”

在上述数据的背书下,预计Alpha世代和Z世代对社会文化和经济的影响力将与他们的父母或千禧一代旗鼓相当。从事调研业务的英敏特公司称,总体而言,Z世代自身的年开支规模为440亿美元,还会影响规模达6000亿美元的家庭开支。虽然关于Alpha世代消费能力的报道很少,但根据研究公司巴克利的合伙人Jeff
Fromm的说法,未来Alpha世代与Z世代的直接支出为1400亿美元。

34岁的科勒·卡戴珊(Khloe
Kardashian)是一位自豪的母亲,她在Instagram上评论道:“我们的小女孩们!!”

与千禧一代不同的是,Z世代和Alpha世代从出生便沉浸在互联网时代,他们是第一批与科技完全融为一体的人群,因此他们的消费观念和消费行为也与千禧一代大相径庭。他们反感广告、推销,信任社群圈子和熟人推荐,对品牌的忠诚度越来越低,对于奢侈品牌名字的含金量更是越来越不在乎。而移动设备是Z世代上网和互相联系的主要方式,作为网络原住民,对他们来说,依赖科技已经不能用来形容,他们需要的科技是无处不在的。

除了在与家人相处方面像她的母亲,芝加哥似乎继承了她母亲的时尚天赋。

美国多家研究机构均指出,千禧一代已经老去,
Z世代登场。因此品牌要迅速调整营销策略以抢占先机。在奢侈品行业,Gucci就靠极具前瞻性得押注年轻人市场获得了巨大的成功,在收入规模上把保守的爱马仕拉下马,正成为目前Louis
Vuitton最头疼的对手。数据显示,2017年Gucci大约55%的销售额来自35岁以下的消费者。

本周早些时候,金在社交媒体上分享了一段可爱的视频,视频中她穿着一双价值592美元的Yeezy高跟鞋,脚上还搭配了一个价值17500美元的爱马仕凯利包。

图为《WWD Beauty Inc.》18年六月刊封面人物欧莱雅集团首席数字官Lubomira
Rochet

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