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2019年2月13日,美国纽约,中国服装协会副会长单位、太平鸟服饰时隔一年再度亮相国际时尚主舞台纽约时装周。

年轻力是最具活力,也最能够打破地理界限的一股力量,图为太平鸟第二次登陆纽约时装周

【2019年2月13日,美国纽约】在中国新年和西方情人节相遇之际,中国当代青年文化的代表性品牌太平鸟,时隔一年再度亮相国际时尚主舞台纽约时装周,以
“Youth Made
China”之名,用新一代中国青年无边界的创造力,承载中国文化无隔阂的包容性,重塑时尚的普世内核,为全球流行文化注入一股独立强韧、自信蓬勃的新青年力量。

作者 | Drizzie

PEACEBIRD MEN力邀新锐艺术家Trouble
Andrew与Reilly携手诠释经典IP芝麻街,并邀请来自中国新生代“太平青年”与全球时尚达人联袂演绎全新系列,旨在用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去重塑时尚、描述中国、与世界对话。

中国正在等待一个真正走出去的商业时尚品牌。

太平年的“海图志”

过去十年间,中国时尚在全球化浪潮中经历了觉醒,以太平鸟为代表的国内服饰品牌通过品牌升级开始崛起,不过摆在它们面前的是如何获得可持续的增长,以及如何国际化并抓住潮流。

“如果说去年第一次亮相纽约时装周是为了突破‘自己’,那么这次,我们抛开了小的‘本我’,更希望是一场青年的共创。”,太平鸟集团董事长张江平表达了“二刷”纽约的态度。

去年2月,阿里巴巴旗下天猫、迅驰时尚及其战略合作伙伴美国时装设计师协会CFDA首次推出纽约时装周中国日第一季,联合呈现PEACEBIRD、李宁、CHENPENG和CLOT四个风格迥异的中国时尚品牌。

近一年作为一家具有“中国经验”的服饰品牌,太平鸟在用频繁
“走出去”的战略动作来获取“国际视野”:

早年间,中国时尚并非没有走出去的野心,但是品牌实力、时机和平台均不成熟。官方机构和企业举办拼盘时装秀,或是个别品牌在海外市场的单打独斗,都未形成气候,对于走出去的目的究竟是文化输出还是商业扩张,也没有较为清晰的规划。

2018年2月7日,太平鸟携旗下核心品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装和PEACEBIRD
MEN太平鸟男装以“新学生主义”主题将可口可乐联名与90年代中国学生时代元素创意结合,唤醒复古记忆,首秀纽约时装周;

国内服饰品牌崛起和电商两股力量,为走出去提供了天时地利人和的条件。借助天猫搭建的桥梁以及多品牌产生的规模效应,综合文化输出和商业扩张的考虑,太平鸟找到了一个真正合适的出口。

2018年4月24日,携手阿里出海澳洲,瞄准海外华人市场,将国潮带到更远的地方;

▌ 融入全球时尚语境

2018年9月18日,太平鸟携手华丽志,在英国伦敦全球首发“2018中国新生代时尚消费白皮书”;同年9月,旗下女装LEDIN乐町携国内艺术家张权个人品牌MELTING
SADNESS联名系列, 快闪店亮相巴黎时装周。

在纽约时装周首秀上,太平鸟同时呈现了核心品牌PEACEBIRD
WOMEN太平鸟女装和PEACEBIRD
MEN太平鸟男装,将国潮时尚带向全球市场。以新学生主义为主题将可口可乐联名与90年代中国学生时代元素创意结合,相当精确地体现了当代中国年轻人的心态:怀旧,松弛,对国货和全球文化充满好奇心。

不满足于“一次性”的海外品牌发声,“未来的太平鸟必定是一家跨国企业。”这是经历24年磨炼发展,成为立足本土、代表中国、具备国际视野的中国时尚集团太平鸟的战略野心。

太平鸟去年2月首次登陆纽约时装周

太平鸟的青年观

时隔一年,太平鸟携天猫国潮行动重返纽约时装周,于北京时间今日凌晨以 Youth
Made China之名发布PEACEBIRD MEN
2019春夏系列,并于今日10点在太平鸟男装天猫旗舰店同步发售。

“YOUTH MADE
CHINA”,这不是擅长品牌营销的太平鸟第一次围绕“YOUTH青年”青年做话题,自15年品牌年轻化转型以来,PEACEBIRD通过一系列的联名动作、品牌营销逐渐在消费者心目中建立“受新生代喜爱的时尚品牌”。

一年后重新登陆国际时装周,证明太平鸟并不满足于一次性的海外发声,集团很清楚,在首次登陆的新鲜感褪去之后,品牌需要呈现的是更精确且具有深度的品牌形象。新系列以青年文化为线索,立足于创造、融合、青年三大支点,利用当代青年对事物积极解构和二次创作的偏好,重新审视芝麻街经典人物形象,在这一互动过程中重新看待、检验固有的时尚观点和消费态度。

“时尚不再只是视觉的传达,更多的是通过设计去传达我们对这个世界的理解和态度。现在的中国年轻人其实越来越开放和包容。”作为“中国青年”代表走上PEACEBIRD纽约时装周秀场的中国佩剑运动员孙伟也表达自己对中国青年力量的理解。

太平鸟集团董事长张江平表示,如果说去年第一次亮相纽约时装周是为了突破自己,那么这次,我们抛开了小的本我,更希望是一场青年的共创。

图:中国佩剑运动员孙伟亮相2019PEACEBIRD纽约时装周

图为PEACEBIRD MEN 2019春夏系列

“这个世界是平的,信息的传递是没有时间差的,所以我们以区别于前人的开放精神融入全球文化,我们愿意去理解别人,也更希望通过我们的努力让别人理解我们。”
PEACEBIRD MEN总经理王明峰表达了自己对此次大秀的态度。

延续太平鸟近两年来的联名惯例,PEACEBIRD MEN此次邀请新锐艺术家Trouble
Andrew与Reilly对经典芝麻街漫画进行再创作,图案贯穿于整个新系列。这也是太平鸟首次与国际新生代艺术家进行跨界内容创作。

图:PEACEBIRD MEN 2019 NYFW

街头涂鸦艺术家Trouble
Andrew早前因与Gucci的合作而声名大噪,其标志性的恶搞态度与幼稚笔触,挑战了不苟言笑的严肃态度和陈规惯习。作为与Gucci合作的第一批新生代艺术家,Trouble
Andrew打破街头艺术与奢侈品的界限,为时尚的重定义带来了一股离经叛道的力量。

探索服装设计的边界

英国皇家艺术学院毕业的苏格兰艺术家、拼图鬼才Reilly天马行空而富有幽默感的时尚拼贴艺术令其成为Instagram上最受年轻人欢迎的艺术家,其作品往往展现了丰富的想象力,将不相关的图像制造出一副和谐的画面。二人分别在Instagram上拥有12万和13万粉丝,与时尚行业渊源颇深。

2018年9月,太平鸟联合华丽志于伦敦发布《中国新生代时尚消费白皮书2018》,其中的“7大看点之一”就指出:中国新生代消费者的全球化属性越来越强,“艺术”
、“街头潮流”最受各个年龄段喜爱的文化元素,紧随其后的是“中国文化”。

Trouble Andrew和Reilly分别为PEACEBIRD MEN创作的芝麻街主题艺术作品

大秀主题的开放融合,也在秀的造型和系列货品中一以贯之、发挥极致。本场秀中融入了中国传统书法艺术创作“青年”文字,激活“中国符号”,将东方元素恰如其分的融入国际时尚语境。用服装主体做承载、用视觉感知去传达。

自去年起,集团旗下各品牌分别与可口可乐、迪士尼、PLAY
BOY、粉红豹、MTSS、NICO
PANDA、凤凰自行车等知名IP进行联名合作后,太平鸟显然已经尝到了跨界合作的甜头。不过除了营销的话题性,今年PEACEBIRD
MEN邀请两位新生代艺术家进一步推进了跨界合作的深度,摒弃了传统联名款的拿来主义,从创意生产的层面丰富品牌的内涵,使得创意从根源上被赋予年轻化的视角。

同时货品上除了芝麻街经典形象的印花系列,更邀请艺术届的“太平青年”前滑雪运动员、设计师Trouble
Andrew,苏格兰“拼贴鬼才”艺术家Reilly分别对联袂IP芝麻街进行二次创意,中国本土的原创设计力量与新晋艺术家的时尚碰撞与艺术创新,赋予联名新的意义。

从可口可乐这样简单的符号挪用,到深入创意内容生产过程的中西方文化融合,太平鸟不断适应全球化时尚语境的努力显而易见。

“IP合作的核心理念,是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的地方,从而用产品深度演绎,用内容触达年轻消费者心智。”此次大胆的三方“双料”联名,想必会成为2019春夏的“预订爆款”,同时为太平鸟,乃至中国的设计发展,开辟了新的思路。

太平鸟携天猫国潮行动,以 Youth Made China之名发布PEACEBIRD MEN
2019春夏系列

据悉,此次亮相纽约时装周的PEACEBIRD
MEN2019春夏联名系列,将于北京时间2月14日10:00同步在太平鸟男装天猫旗舰店抢先发售,天猫更在同一时间打出“国潮来了”IP助力太平鸟纽约时装周。

与此同时,在竞争激烈的全球时尚赛场,如何在一个全球化的平台上表现自己的身份也成为一个不可回避的问题,因此对中国身份的反思也体现在包括太平鸟在内的众多服饰品牌近期的设计中。

尽管中国服饰品牌在近10年来飞速发展,但笼罩着东方神秘面纱的国潮在迈向国际的过程中总是被一再误解。大部分西方消费者认为中国时尚就是充斥着中国传统元素的设计,例如中国红、剪纸和旗袍等。从历年奢侈时尚品牌的春节限定系列中不难发现,这样的刻板印象依然没有消解。

代表中国年轻时尚力量的国潮时尚也意识到在这个问题上取得突破的使命。此次PEACEBIRD
MEN
2019春夏系列融入了用中国传统书法创作的青年文字,以文字符号的形式将东方元素恰如其分地融入国际时尚语境,用服装主体做承载传递当代中国新青年的时尚认知。

至此,太平鸟在创意方向和呈现平台方面已经初具全球化的雏形,但是这仍不足以成为其实现美国梦的核心竞争力。竞争激烈的全球时尚赛场,更容易制造梦想的泡沫,令人们忽略品牌的核心价值。

▌ 青年文化的共鸣价值

从2015年开始,太平鸟明确了品牌升级的集团战略。核心品牌PEACEBIRD
WOMEN和PEACEBIRD
MEN均开启了的年轻化转型,将目标客户群体瞄准95后的策略在一些人看来略显激进,不过事后却被认为是市场上最为成功的年轻转型案例。

张江平在2017年对时尚头条网表示,有竞争才会有进步,守着已有的成果是没有未来的,太平鸟一直以来坚持的DNA是不创新,就等死,这也是太平鸟能够一直跟随时代前进、不断发展的关键因素。