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开云集团对Gucci的未来仍然充满了信心,认为Gucci比任何时候都强大

LV和Gucci两个品牌的母公司老板在过去曾数度激烈交锋,随着Gucci的崛起威胁LV的地位,导致火药味越来越浓

相较于竞争对手LVMH近期密集发布的新举措,Gucci和母公司开云的声势似乎有减弱的迹象

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

面对业界的各种质疑,继赶超爱马仕后,去年来凭借Gucci一路狂奔的开云集团再次用业绩证明了自己。

在经历一段迅猛增长后,意大利奢侈品牌Gucci希望进一步缩小与全球最大奢侈品牌Louis
Vuitton之间的差距。

全球地缘经济持续动荡,奢侈行业正处于一个转型变革的关键时期,在一轮复苏过后,奢侈品牌将如何实现持续稳定的有机增长成为投资者最为关心的问题。

据开云集团今日发布的第四季度及全年业绩报告,在核心品牌Gucci的推动下,开云集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%,增速已明显超过其竞争对手LVMH旗下时装皮具部门去年销售额15%的增幅。

据英国《金融时报》昨日报道,Gucci母公司开云集团董事长Franois-Henri
Pinault于今年初曾放下狠话,Gucci在未来将会消灭Louis
Vuitton,Franois-Henri Pinault现在的目标非常明确,要用20年前从Bernard
Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。

彭博行业研究分析师们近日综合考虑了各行业企业的营收增长、利润率、市场份额、负债、经济环境等多种因素,精选出50家值得重点关注的企业,其中属于时尚行业的有优衣库母公司迅销集团、维密母公司L
Brands和Nike集团,Gucci母公司开云集团则成为唯一入选的奢侈品集团。

2018年,开云集团在所有地区的销售表现延续了上升的积极趋势,其中在包括中国的亚太地区增幅高达34%,北美市场也录得38%的强劲增长,在西欧、日本和其它地区的销售额增幅则分别为24%、24%以及23%。

Franois-Henri Pinault此语无疑是一种挑衅,这不仅因为目前Louis
Vuitton是全球最大的奢侈品牌,在收入规模方面依然领先,而且这两个品牌的母公司创始人之间在过去也曾数度激烈交锋。

据该榜单数据显示,迅销集团过去一年的销售额为189亿美元,总资产为151.6亿美元,预计该集团今年销售额增幅或为8.9%,每股盈利预计增长11%;L
Brands过去一年的销售额为130亿美元,总资产约76.2亿美元,今年销售额增幅或为2.4%,每股盈利则大跌12.5%;Nike集团过去一年的销售额为364亿美元,总资产约226亿美元,今年销售额预计增长10.5%,每股盈利增幅约16.5%。

图为开云集团第四季度和2018年全年主要业绩数据

图为LVMH时装皮具部门和Gucci过去十年的收入对比表现

值得关注的是,得益于Gucci的强劲增长,奢侈品集团开云过去一年的销售额约为174亿美元,总资产约为236.8亿美元。据彭博分析师预计,这个已连续7个季度收入增幅超过20%的奢侈品巨头今年的销售额或出现4.1%的下滑,是唯一一家彭博认为今年销售额会出现下滑的奢侈集团,但每股盈利会实现52.3%的增长。

值得关注的是,已连续12个季度领跑的Gucci去年全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元,史上首次进入80亿欧元俱乐部,品牌营业利润则较上一年猛涨54.2%至32.75亿欧元,进一步巩固Gucci在全球奢侈品行业中的领先地位。

1999年1月份,LVMH利用监管漏洞,在短短的20天时间里耗资14亿美元大举收购Gucci集团34.4%的股权。面对这种情况,Gucci提出让LVMH全盘收购,但Bernard
Arnault因为全部收购要花太多资金拒绝了。

图为彭博分析师对开云集团作出的一些数据预测

LVMH老板Bernard
Arnault早前在年度财报后的电话会议上透露,旗下核心品牌Louis
Vuitton销售额为100亿欧元,这意味着Gucci离Louis
Vuitton收入差距仅剩20亿欧元,创历史最接近记录,业界估计今年其收入或将突破100亿欧元,毫无疑问正严重威胁Louis
Vuitton的头号奢侈品地位。

遭到LVMH拒绝后,Gucci集团决定扩股,将总股本的42%以30亿美元的价格出售给法国PPR巴黎春天集团(现在已更名为开云集团Kering)。扩股后,PPR公司成为Gucci的最大股东,而LVMH在Gucci的股份则从34%稀释至20%。不仅如此,Gucci还与PPR达成一项战略协议,保证Gucci集团的独立性,继续发展多品牌战略。

实际上,早在去年就有业界人士对Gucci能否引领开云集团继续领跑提出质疑,消费者是否会对Gucci高度一致的风格审美疲劳,仍将是悬在品牌头上的达摩克利斯之剑。Gucci首席执行官Marco
Bizzarri则在去年给员工的一则视频中表示,品牌收入在爆炸性增长后放缓是正常现象,每个月营业额都保持50%至60%的增长是不可能的。

报告期内,Gucci批发渠道年销售额大涨30.7%,直营零售渠道年同比大涨38.3%,主要受在线销售额高达70%的增幅推动,在包括中国的亚太市场和北美市场的零售额增幅分别为45%和43.6%。去年Gucci的消费者中有62%为千禧一代,整体来看有35%为中国消费者。

Gucci的举措惹恼了Bernard
Arnault。他向荷兰法庭提出起诉,要求就此进行调查。法院认为Gucci公司行为不当,但并没有判决撤销Gucci集团与PPR的交易。LVMH又上诉至荷兰最高法院。经过反复磋商,LVMH
2001年最后同意将Gucci集团的股份转让给PPR。于是,PPR以80亿美元的价格收购了Gucci集团,从一家零售商一举成为全球第三大奢侈品集团。

尽管如此,2018财年第三季度Gucci的销售额在上一年同期高基础的前提下,有机销售额继续大涨35.1%至21亿欧元,推动开云集团销售额同比大涨27.6%至34亿欧元,超过市场预期的32.7亿欧元,前9个月销售额则大涨31.5%至95.26亿欧元。

尽管Gucci第四季度销售额增幅较此前有所放缓,录得28.1%至23.36亿欧元,但首席执行官Marco
Bizzarri在早前给员工的一则视频中表示,Gucci在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象,品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长。他强调,其对Gucci的未来仍然充满了信心,认为Gucci比任何时候都强大,并且正在保持其不同于所有品牌的独特竞争优势。

此后,Gucci与Louis Vuitton之间的博弈就被视为Franois-Henri
Pinault和Bernard Arnault对抗的缩影。

不过彭博分析师作出开云集团销售额下滑的预测并非空穴来风,相较于竞争对手LVMH近期密集发布的新举措,开云集团的声势似乎有减弱的迹象,与一年前咄咄逼人的状态形成鲜明对比。

2017年Gucci收入进入60亿欧元俱乐部,去年则突破80亿欧元,实现了奢侈品行业最强劲的增长

值得关注的是,Bernard
Arnault在本周接受外媒采访似乎在暗讽开云集团等竞争对手在过去十年中都在模仿,并认为他们不会成功。

去年初,开云集团首席执行官Franois-Henri Pinault 放话称要消灭Louis
Vuitton,Marco
Bizzarri随后在接受采访时也表示会尽快实现Gucci年销售额100亿美元的目标。去年6月,Gucci更突然宣布在巴黎办秀,与LVMH旗下的Dior同日举行,直接将战火烧到LVMH的根据地。